第一部分：美丽故事

——源起法国，情（qíng）系自然

七八十年（nián）代的法（fǎ）国，绚烂的生活，繁华盛景，欧美大街（jiē）一片（piàn）欣欣向（xiàng）荣。妇女（nǚ）们谈论（lùn）的（de）主题聚集到（dào）皮肤问题之上。当植物作为主流进（jìn）入欧（ōu）美护肤品研究者的视线，一切发生了（le）改变。肌肤保养的重要一（yī）步就是（shì）选择具有（yǒu）与肌肤协（xié）同作用的（de）产品，人（rén）体皮肤与植（zhí）物组（zǔ）成分子（zǐ）在生理上十分相（xiàng）似，因（yīn）此植物（wù）性的（de）产品具有最佳的亲肤性，而天然植（zhí）物护肤品则（zé）是最（zuì）佳的肌肤（fū）保（bǎo）养（yǎng）之选。随之（zhī），市场刮起（qǐ）一阵天然植物护肤（fū）飓风，也就（jiù）是最早的（de）“活机”护肤。

“活机”产品（pǐn）是指材料必须出于天然或受到（dào）活机农产认证，不是基因改造产品，不含石化原料、矿（kuàng）物油、杀虫剂（jì）、色素、合成香精、动（dòng）物性（xìng）原料，依照一定规格制造，过程不得受污染并尊重生态环境健康标准。采（cǎi）用活机原料所配制的活机护肤（fū）品则含有纯天然的活机成分,更加重视以“活机”方式栽种取（qǔ）得的（de）原料，在其所使用成分的生长与制造的过程中，完全避（bì）免使用化学合（hé）成的肥料、杀虫剂、除草剂等（děng），以最古老的堆（duī）肥方式种植营养丰富的（de）覆盖性农作物（wù），来提高（gāo）土壤（rǎng）的（de）肥沃程度。相对于（yú）传统的含（hán）有更多的对人体肌肤造成（chéng）不良影响的“无机”化学护肤品以及不人道、成本（běn）极高、采（cǎi）料极难的（de）生化护肤（fū）品，活机植物（wù）护肤（fū）品糅合了他们（men）的优点，又摒弃了他们的缺（quē）点，凭（píng）借其（qí）天然的优（yōu）良品质，赢得了（le）无数人（rén）的青睐，获得了消费大众的普遍认（rèn）同。

随（suí）着对活机植物的深入研究（jiū），对植（zhí）物原料（liào）的细节越来越关（guān）注（zhù），各地植物（wù）之间的对比考察，植物生长环境不同所带来的产品差（chà）异，更为（wéi）重（chóng）要的发现（xiàn）：水质越好的地（dì）方（fāng），生长的（de）植物越适合作为活机（jī）护肤（fū）原料（liào）。原来（lái），最纯朴，最（zuì）自然，最（zuì）原始的水和植物就是（shì）护（hù）肤（fū）品的核心，一切（qiē）无机（jī）化工合（hé）成都是（shì）浮云。

奥薇（wēi）诗长期致（zhì）力于研发、生产活（huó）机（jī）植物护肤品，对活机植物（wù）元素的提取、加工、利用有着更为科学的（de）研究。目前我们与世界各地（dì）化（huà）妆品（pǐn）原（yuán）料供（gòng）应商和68家研究机构建立起了良好的（de）合作关系，可（kě）实现原料的“全（quán）球采购”和产品的“世界研发”。为开拓亚太地区市（shì）场（chǎng），奥薇（wēi）诗（shī）将活机植物护肤品的概念从时尚（shàng）的巴黎带到了中国（guó）。用最优质的植（zhí）物原（yuán）料（liào），而且采（cǎi）用地下无（wú）污染深层矿（kuàng）泉水配制，以保证Sucrépeau提炼（liàn）生产（chǎn）出真正（zhèng）有效的、令人感觉愉悦的（de）100%天然的活（huó）机植物护肤品（pǐn）。凭借其专业研（yán）究（jiū）和开发实力（lì），奥薇诗（shī）的产品里（lǐ）蕴藏（cáng）着对肌肤的承诺（nuò）,对美的追求,对爱美（měi）女性的（de）甜（tián）蜜之情，奥薇诗（shī）产品时刻为您！

第二部（bù）分：美（měi）丽识别（bié）

一、品牌基本释义

品牌名称与（yǔ）含义：

奥（ào）薇诗灵感来（lái）自十九（jiǔ）世纪法国普罗旺斯的传（chuán）奇故（gù）事（shì），它（tā）是（shì）关于艺术（shù）、自然能量（liàng），爱与发现的（de）故事，希望能在每一个独特的日子中（zhōng）找到珍贵的不平凡，不仅是（shì）一种生活态度，更是一种（zhǒng）对自然的（de）尊重及和谐。

奥薇诗坚持采用天然活机成份，并（bìng）进（jìn）行全球（qiú）采购，保证产品的（de）卓（zhuó）越品质，让（ràng）奢侈护肤变得更朴实（shí），更真实。

二（èr）、品牌理（lǐ）念（niàn）

自然、纯净（jìng）、和谐、关爱

1. 属性：活（huó）机、新鲜

活机：精选活机产地天（tiān）然原材料，不添加（jiā）毒副（fù）成份。

新鲜（xiān）：无香精、无（wú）酒精（jīng）、无（wú）色（sè）料（liào）、无化学乳化剂、无抗菌剂等成份，降低致敏率，无负（fù）担；采取活机（jī）工艺，因而确保品质的新鲜。

2. 利益：分享自然能量，感受（shòu）快（kuài）乐护肤

花朵的甜（tián）美（měi）芳香，草（cǎo）本的青涩气息（xī），从（cóng）天然（rán）植物中所萃取（qǔ）出的活机物质，新鲜榨取的植物油、一滴（dī）滴（dī）蒸馏出的花（huā）香液，都（dōu）是大地之（zhī）母赐（cì）予的精华。来自欧（ōu）洲的天然工（gōng）艺传统（tǒng），根据自（zì）然疗法、西洋药草学等身（shēn）心美学经验设计的产品系列，让人亲吻自然，分享自然能（néng）量，感受快（kuài）乐（lè）护（hù）肤。

3. 价值：自（zì）然、纯净、和谐、关爱

在高更、凡高曾经生（shēng）活过的法国南部土地上（shàng），从蔚南（nán）海（hǎi）岸到薰衣草田，感受人与自然的纯净交往，花朵，大海，红酒（jiǔ）、碎花（huā）布（bù）铺阵的（de）美（měi）妙下午茶时光，这不仅是生活，也是艺术。

4. 文化（huà）：芳香（xiāng）活（huó）机、全球（qiú）采购、和谐（xié）发展的绿（lǜ）色时尚（shàng）文化

当城（chéng）市让人疲倦，而自（zì）然却令人惊（jīng）喜。生活在地（dì）球（qiú）村，每一个角落的生命（mìng），都可（kě）以（yǐ）近（jìn）在眼前，让女（nǚ）人们长了一身金色皮肤的非洲乳木果（guǒ），那（nà）个充满（mǎn）了（le）神秘故事的欧洲玫瑰（guī）花（huā）园，还有亚洲某地活化石（shí）的原始银杏森林（lín），如此等（děng）等，限量采摘（zhāi），珍惜（xī）自然，学会感谢（xiè），共享，这就是（shì）奥薇诗的乐活时尚文化（huà）。

5. 个性：健康、朝气（qì）、时尚的哈乐思一族。

全球乐（lè）活（huó）族部落文化。来自美国，欧（ōu）洲，中国的（de）乐活主义者。他们重新审视人与自然的关系（xì），重视审视心灵与物质（zhì）的平衡，并（bìng）细致体验（yàn）由平衡而自（zì）然滋生的幸（xìng）福，乐活，快乐生（shēng）活，重新（xīn）出发。

三（sān）、品牌承诺

（一）自（zì）然和谐

尊重自（zì）然环（huán）境，尊重生命，尊（zūn）重优（yōu）秀传统（tǒng）文（wén）化。

合理取用（yòng）。

发展自（zì）我。

共同促进社会发展。

（二）天（tiān）然活机

1. 不含 sodium lauryl sulfate, parabens, DEAs, MEAs, or TEAs
2. 不含 GMOs (Genetically Modified Organism)
3. 不（bú）含 petro-chemicals
4. 不做动物测试
5. 不含人（rén）工色素，香料
6. 原料成（chéng）分（fèn）必须（xū）是（shì）活机（jī）的（de）
7. 所有的植物萃取和精油必（bì）须是经过活（huó）机认（rèn）证的
8. 所有精油在萃取提炼绝对没有用propylene glycol（能杀死（sǐ）所（suǒ）有活（huó）性成（chéng）分（fèn） ）
9. 所（suǒ）有（yǒu）的植物油必须是冷凝（níng）的（de）（太高温度会（huì）杀（shā）死活（huó）性（xìng）成分）
10. 所有成分必须（xū）是被证实安全（quán）有效的

（四）品牌（pái）定位

洛哈思（sī）族的活机（jī）背包
20-45岁中国当代城（chéng）市轻熟女（nǚ）性。即追赶潮流，注重自我的（de）年轻白领机关（guān）单位职业女性。

洛哈思消费主义

洛哈（hā）思族又称乐活（huó）主（zhǔ）义（yì），洛哈思，是一个始于（yú）西方的新兴（xìng）生活型（xíng）态族群。“洛哈思”前身是（shì）1946年由（yóu）英国（guó）活机认（rèn）证机构提出的（de）生存概（gài）念（niàn），乐活概（gài）念由美国社会学家（jiā）保罗（luó）雷在1998年倡导进入主（zhǔ）流社会，并（bìng）以lifestyles of health and sustainability中（zhōng）每个单（dān）词（cí）的第一（yī）个字母组成了“LO-HAS”这个新词（cí）汇，直译过来就（jiù）是“健（jiàn）康可持续（xù）性的生活（huó）方式（shì）”。 “洛哈思” 即“乐活”，“快乐生活”。在美国，約有32.3%的成人为哈乐思族,每4人（rén）中就有一人是“哈乐思族（zú）”， 欧洲哈乐思族（zú）约占（zhàn）三分之（zhī）一（yī）。

（五）奥薇诗生活态度

支持（chí）环保，减少浪费

象蜗（wō）牛一（yī）样慢（màn）行

共享地（dì）球村的阳光

自我身心灵协调发（fā）展

健康比名利更重要

快乐比金钱更（gèng）重要

适可而止的生活态度

促（cù）进社（shè）会发展

第三部分（fèn）：美丽鉴尝

（一）植物原液（yè）
原液是一种高浓度及（jí）高（gāo）机能性的保养品（pǐn），它通常含（hán）有较多的活性（xìng）成分，分子小（xiǎo），渗透力（lì）较强，可因其（qí）不同的功效，针对不同肌肤组织的（de）问题作深层修护，甚至重建肌肤。从（cóng）植物中提取的（de）有生物活性（xìng）的化合（hé）物被划分为植物原液。

二、活机的保证

奥薇诗（shī）含有各（gè）种活机植物成分

对活（huó）机实行法律保护

世界农业部对活机（jī）农（nóng）作物(食品)实（shí）行严格的法律规（guī）定（dìng）：

1. 农场、花园的土壤需要通过合格检验。

2. 严守活机耕作养植方式。

奥薇诗（shī）采用（yòng）天（tiān）然活机植（zhí）物成份（fèn）：

1. 坚（jiān）持使用最天（tiān）然的植物提纯原料（liào）；

2. 严格活机耕（gēng）作养植：所有植（zhí）物原料均在无污染的天然环境下（xià）种植，不使用化（huà）学肥（féi）料、杀（shā）虫剂或（huò）除草（cǎo）剂农药。

3. 从种植（zhí）到装瓶，产品（pǐn）纯手工参与制作（zuò）；

4. 采摘后自然风干植物花草原料（liào），不（bú）采（cǎi）用电磁机械以避（bì）免损害植物的天（tiān）然品质。

5. 植物精油的生（shēng）长、榨取、过滤（lǜ）以及包装的过程小心（xīn）呵护；

6. 产品（pǐn）中的防腐剂（jì）亦以（yǐ）天然成（chéng）分（fèn）研制而成。

符（fú）合（hé）活机生产的社（shè）会道德

材料必须出于天然（rán）或受到活机农产认证，不（bú）是基因改造产品，不含石化原料、矿（kuàng）物油、硅胶（jiāo）、杀虫剂、色素、合成香精、动物性原（yuán）料，依照一定规（guī）格制造，生产过程（chéng）不受（shòu）污染并尊重（chóng）生态环境健康（kāng）标准（zhǔn）。

工作人员懂（dǒng）得尊重与体贴消费者的健康，生（shēng）产过程均接受严格的培（péi）训与考验。

尊重生（shēng）命（不采（cǎi）用（yòng）动物实验），尊重环境（jìng）（使（shǐ）用可回收及不污染的包装），秉（bǐng）持永（yǒng）续经营（yíng）与（yǔ）商业道德。

奥薇诗产品（pǐn）活机保证
活机种植（zhí）法：活机是比活（huó）机更进一（yī）层的种植方式。活机种植法（fǎ）坚持遵（zūn）循自然规律，照顾土地整体，把最完美（měi）的植（zhí）物成份（fèn）带进（jìn）皮肤（fū）的概念（niàn）为宗旨（zhǐ），同时根据日月星辰运行规律的特殊种植方式来增（zēng）强（qiáng）土（tǔ）壤的肥沃度，为（wéi）植物提供最佳的培植（zhí）环境。
生物（wù）圈（quān）多样性：运用活机种植法在（zài）农场中（zhōng）种植各种植物（wù），以减少（shǎo）大气中碳的排放量，增加生物物种的多样性，帮（bāng）助保护天然河道（dào）。
植物臻萃：奥薇诗怀着对生命和（hé）自然的（de）尊重，通过（guò）自然、科艺和创新的完美结合，研发（fā）出天然高效的活机配方，确保（bǎo）蕴含（hán）至少95%以上的植（zhí）物臻萃，将天然的生命能量注入产品中，制作出独特的（de）活（huó）机护肤（fū）品， 我们相信真正的美丽源于自然。

活（huó）机护肤品对肌肤的好处

“ 活机护肤（fū）品（pǐn） ” 指的是一种（zhǒng）尊重（chóng）自然环境的概念、追求安全（quán）单纯的概念及重视皮肤健康的概念。

蕴含活机成（chéng）分的护肤品（pǐn），比一般护肤产品成分含更多的养份，包括维他命、抗（kàng）氧化物（wù）、微量元素及重要的活机物（wù）质如胺（àn）基酸及脂肪酸，有助（zhù）维持肌（jī）肤的重要功能，而且（qiě）不含石油（yóu）化学物（wù）、硅、化学防腐剂及可（kě）致癌的物质，对敏感及脆弱的肤质尤为有益。

第四部分，美丽时（shí）尚

奥薇诗的（de）活（huó）机生活方式

　“洛哈思”是（shì）一种环保（bǎo）理（lǐ）念，一（yī）种文化内涵（hán），一种时代产物。它是一种贴近（jìn）生活（huó）本源，自然、健康、精致的生活态度。从日常生活中的衣食住行到高科技数码产品……乐活，正逐步渗透（tòu）到我们的思想（xiǎng）观念及生活的方方面（miàn）面（miàn）。通（tōng）过（guò）我自己（jǐ）的切身（shēn）体验，再结合（hé）从（cóng）书刊、杂志、网络、音（yīn）像中收集到的资迅，阐释了“洛哈思（sī）”的缘（yuán）起、概念、意义以及在当代中国家居设计中的应用价值。

奥薇诗的洛哈思族标签

●健（jiàn）康生活方式（shì）。使用健（jiàn）康生活（huó）方式的活（huó）机产品，即Organic Food和个人护理品（pǐn）。

●持续经济。降低不（bú）可再生（shēng）能源的消（xiāo）耗，开环保车

●另类医疗。个人愿意为自己的健康负责，借助自然（rán）疗法。如（rú）芳香SPA，按摩，草药。

●个人（rén）成长。关注心（xīn）理健康（kāng）。

●生态（tài）生（shēng）活。生态旅游。

奥薇诗的生活意见

洛哈思生活方式（shì）已经成为普罗旺斯的（de）自然选择（zé），除（chú）了选用奥薇诗的个人护理（lǐ）活机产（chǎn）品，人们还可以身体力（lì）行，改变自己的生活（huó）方式，善待环境，善（shàn）待自已，发展良好心（xīn）智，与（yǔ）地球和（hé）谐互动（dòng）。

价值：身心灵均衡发（fā）展；人与（yǔ）自然、人与社（shè）会、传统与现代和谐；

慢体验。体验慢生活、简单生活、宁静生活与悠闲生活的价值与趣味（wèi）。

风格：有自己的风格。

购物：购（gòu）买环保活机产品（pǐn），使（shǐ）用活机和（hé）天然个人用品、天然食品（pǐn）

饮食：崇尚素食与活机食品，支持活机（jī）农业与活机农场；

使用天然以及（jí）预防型药物

服装：纯棉等天然面料的服（fú）装；优先选择活机材料（liào）服装；珍惜（xī）与利用旧衣服。

绿色可持续建筑

家居：采用活机装材料修（xiū），增加个人修养。

交通：多走路，少（shǎo）坐（zuò）车；多（duō）坐公交车，少开车；买车（chē）要买环（huán）保车，如混合（hé）动力和电力汽车；

使用（yòng）节能电器（qì） 、太阳能（néng）用品 。

出门带四件：手（shǒu）绢、饭盒、环保筷与布袋。

具有社（shè）会责任感 。